AKTUELNO | VESTI | ČLANCI | INFORMACIJE
Najnovije informacije iz oblasti industrije nameštaja


„Ikea” – Srbija: nema uvreda, ali ima trgovanja

Kako su korišćeni mediji u višegodišnjim pregovorima švedskog proizvodjača nameštaja i srpskih vlasti i kako su obe strane „tvrdile pazar” preko štampe – Hrvatska i domaći tajkuni kao moneta za potkusurivanje u pregovorima o izgradnji šoping mola, piše Politika...

„Ikea” dolazi u Srbiju… „Ikea” odustala od Srbije… Moćna „Ikea” traži posebne povlastice… Država neće nikome da daje olakšice… „Ikea” se seli u Hrvatsku… „Ikea” gradi u Srbiji trgovački centar i fabriku… Pregovori „Ikee” i vlade prekinuti… „Ikea” odustala od fabrike u Srbiji… Lično premijer preuzeo pregovore sa „Ikeom”…

Gotovo svakodnevno, od kada je 2007. godine tadašnji ministar privrede Predrag Bubalo započeo pregovore sa švedskom kompanijom „Ikea”, novinski stupci puni su ovakvih i sličnih naslova. Nijedna druga kompanija koja najavljuje dolazak u Srbiju nije kao „Ikea” postala neka vrsta parametra srpske tranzicije i merilo uspešnosti reformi kojima bi trebalo privući strane investitore.

Malo je za sve ove godine bilo izrazito eksponiranih javnih protivnika jedne od najmarkantnijih kapitalističkih ikona, gotovo da nije bilo ni argumenata kojima bi se osporavao dolazak „Ikee” u Srbiju. Naprotiv, najava ulaganja ove švedske kompanije uglavnom je tumačena kao pozitivan signal i argument drugim investitorima da je Srbija najzad postala poželjna investiciona destinacija.

U tom kontekstu „Ikea” se u javnom mnjenju etablirala kao „investitorski zec” i neko ko „probija led” a u poslovnim krugovima neko ko je zaštitni znak povoljnosti ulaganja i izdavač sertifikata da je dotična zemlja dobro mesto za investitore.

Iako nije dočekana odbojno i „na nož”, „Ikea” već četvrtu godinu nikako da „parkira” svoj tržni centar u okolini Beograda, niti da izgradi najavljivanu fabriku. Umesto toga, pregovori „se nastavljaju”, a u međuvremenu dve domaće firme („Simpo” i „Jasen Lukić”) kvalifikovale su se za snabdevače prodavnica „Ikee”.

Poznavaoci poslovne filozofije ove kompanije kažu da njeno ponašanje u Srbiji nije čudno i neobično. „Ikea” se oduvek tako ponaša kao investitor kad ulazi na novo tržište i javnost u Srbiji morala bi da prihvati njena propisana pravila igre. Od kada je 2007. saopštila svoju nameru da investira u Srbiju, „Ikea” polako i strpljivo gradi svoju investitorsku poziciju pridobijajući lokalno javno mnjenje za svoje ciljeve i lobirajući kod vlasti za svoje korporativne interese.

Taj posao koji traje već četvrtu godinu pun je primera moderne komunikacije („pi-ara” ili „lobiranja”) kroz koju jedna velika svetska kompanija brani svoje interese i priprema za sebe investitorski i tržišni teren. Ni druga strana, država Srbija (oličena u vladi i beogradskim službama), ne ostaje dužna.

Tako su mediji postali platforma za odmeravanje snaga jedne države i jedne velike svetske kompanije u kojem zaista retko ima niskih udaraca ali zato ima puno spinovanja i lobiranja. Što bi rekao ministar trgovine Slobodan Milosavljević – „nema uvreda, ali ima trgovanja”.

_______________________________

Povratak na stranicu sa svim vestima