SIEPA

Agencija za strana ulaganja i promociju izvoza Republike Srbije

Na ovim stranicama možete pronaći sve neophodne informacije vezane za izvoz nameštaja i ostalih proizvoda.

Informacije su preuzete sa internet stranica Agencije SIEPA: www.siepa.gov.rs


O Agenciji SIEPA

Časopis INVESTICIJE

Priručnik za izvoznike

Aktuelne vesti Agencije SIEPA

Časopis za izvoznike EXPORTER

           EXPORTER 14

Zelena revolucija


Krajem prošlog veka svet je intezivno počeo da obraća pažnju na životnu sredinu, a paralelno sa tim se razvila i potreba za što zdravijim načinima ishrane. Fundamentalni zaokret u javnom mnjenju gde se na
prirodnu okolinu ne gleda kao nešto Bogom dano, već kao na jedini dom koji mora da se neguje i čuva. Svetske vlade su se oglasile uvođenjem zakonskih regulativa koje su zauzvrat stimulisale razvoj biznisa vezanih za ovu industriju.„Ekološki marketing“, „Marketing zaštite životne sredine“ i „Zeleni marketing“
su neki od pojmova koji se koriste za marketing proizvoda koji su povoljni zaživotnu sredinu.

Složenost koncepta
Devedesete godine prošlog veka su nazvane „dekadom životne sredine“ ili „dekadom planete Zemlje“, jer su ekološka i društvena briga značajno uticale na kupovne odluke potrošača. Zabrinutost za okolinu u kojoj živimo i u skladu sa tim potreba kupaca za zelenim proizvodima je dovela do razvitka zelenog marketinga.

Definicija ove vrste marketinga stvara izazov sam po sebi, jer njegove definicije u komercijalnom, sociološkom i ekološkom smislu imaju donekle kontradiktorno značenje. Marketing proizvoda za koje se pretpostavlja da su sigurni za čovekovu sredinu je komercijalna definicija, razvoj i marketing proizvoda koji su dizajnirani da imaju minimalno negativne uticaje na sredinu ili da poboljšaju njen kvalitet je sociološka definicija, a ekološka definicija se odnosi na trud organizacija da promovišu, pakuju i prave proizvode
koji su odgovarajući i prihvatljivi zaživotnu sredinu.

Identifikacija potrošača
Zeleni marketing obuhvata veliki spektar aktivnosti koje uključuju modifikovanje proizvoda, procesa
proizvodnje, pakovanja i reklamiranja. Pre svega toga svakako treba locirati i identifikovati ciljnog potrošača, potom proceniti koliko je ta grupa informisana i kolika je dodatna edukacija potrebna da bi se ona proširila ili učvrstila. Ukoliko se posmatra demografija kupaca ekološki prihvatljivih proizvoda,
žene su zainteresovanije za životnu sredinu od muškaraca, češće kupuju organske proizvode i više se bave
sortiranjem otpada za reciklažu. Međutim, muškarci i žene su jednako zastupljeni u aktivnostima očuvanja
sredine u kojoj živimo. Takođe, osobe sa većim novčanim primanjima i nivoom obrazovanja, samim tim i većim pristupom informacijama, često više obraćaju pažnju na organske proizvode iživotnu sredinu.

Psihološki pokazatelji potrošača
nam govore da osobe sa konzervativnim vrednostima ne žele da komplikuju život sa promenama ili ne žele da budu deo nečega što nije u skladu sa osnovnim normama i samim tim nisu otvoreni za promene u kupovnim standardima i zelenim proizvodima. S druge strane osobe koje kupuju ekološke proizvode
pridaju veći značaj internim vrednostima kao što su sreća i lično ostvarivanje, dok osobe koje nisu naklonjene kupovini ovog tipa proizvoda više cene eksterne vrednosti kao što su osećaj pripadnosti,
poštovanja i sigurnosti.

Posmatranje ponašanja kupaca koji koriste zelene proizvode u velikoj meri je pokazalo da na njih veliki uticaj ima mišljenje drugih ljudi, države i ekoloških grupa, takođe oni imaju jak identitet i visok stepen zabrinutosti za okolinu. Za razliku od njih, kupci koji slabo kupuju zelene proizvode su mišljenja da je ove
proizvode teško pronaći na tržištu.

Grupa kupaca pod popularnim nazivom „Zeleni aktivisti“ su definitivno ciljna grupa, jer su najvišeg obrazovnog nivoa, rade na visoko kvalifikovanim poslovima (srednji i visoki menadžment, intelektualci, naučnici i umetnici) i imaju najviša primanja. Treba voditi računa da oni isto tako pokazuju veliki skepticizam prema promotivnim i marketinškim tvrdnjama.
---