SIEPA

Agencija za strana ulaganja i promociju izvoza Republike Srbije

Na ovim stranicama možete pronaći sve neophodne informacije vezane za izvoz nameštaja i ostalih proizvoda.

Informacije su preuzete sa internet stranica Agencije SIEPA: www.siepa.sr.gov.yu


O Agenciji SIEPA

Časopis INVESTICIJE

Priručnik za izvoznike

Aktuelne vesti Agencije SIEPA

Časopis za izvoznike EXPORTER

           EXPORTER 8

| Vizuelni identitet

Vizuelni identitet
Japanska izreka kaže da će ekser koji štrči biti prvi prikucan. Iskakati iz proseka je opasno, što takođe, važi i za brendove. Uspostavljanje identiteta zahteva velika ulaganja, izaziva ljubomoru i privlači konkurenciju.



Postoji snažna veza između uspostavljanja identiteta, natprosečnosti i pobuđivanja zavisti, mržnje i rivaliteta.
Ta veza se može podvesti pod jednu reč - brend. Vođeni idejom postizanja većeg profita i obima poslovanja, prinuđeni ste da se pozabavite brendiranjem svojih proizvoda da bi ste ih uspostavili na tržištu kao bolje, konkurentnije, aktuelnije, pametnije i samim tim poželjne za klijente, partnere, potrošače.
Kako je u našoj sredini brendiranje u razvoju, jer je proporcionalno stepenu razvoja tržišta, namera nam je da vam u oblasti vizuelnog identiteta pružimo niz korisnih saveta vezanih za grafički dizajn u procesu
stvaranja brenda. Ovi saveti su namenjeni pre svega rukovodstvu odnosno budućim i sadašnjim vlasnicima brendova, kao uputstvo za razumevanje procesa brendiranja i vodič za komunikaciju sa dizajnerima i
ocenjivanje njihovog rada.
Prvi tekst ovog serijala posvećujemo tipografiji zbog njene sveprisutnosti i važnosti.
Neke robne marke su usko vezane za tipografiju. Vrsta pisma - font, koje je primenjeno u logotipu ili na ambalaži čini proizvod prepoznatljivim na tržištu i indetifikuje se sa proizvodom ili kompanijom.
Pismo (font) je jedan od najvažnijih elemenata svakog brenda. Primena odgovarajućeg pisma će vam pomoći da se razlikujete od konkurencije. Standardizovana primena pisma predstavlja jaku, postojanu
sliku na tržištu koja vam pomaže da vizuelno povežete različite štampane i elektronske forme i proizvode. Pravilnim izborom i doslednom upotrebom pisma gradite identitet i prepoznatljivost vašeg brenda.
Ali kako izabrati pravi font kada ih postoji preko 60.000?

Pravo pismo za vas
Nikad ne koristite sistemske fontove. Pisma, koja se isporučuju sa operativnim sistemom ili programima u računarskom okruženju, su široko rasprostaranjeni i samim tim nedovoljno karakteristični da vas izdvoje iz mnoštva. Izaberite font koji je upečatljiv i raznovrstan.
Ako ste u mogućnosti, koristite tip slova koji je razvijen specijalno za vaš brend. Koristite font sa puno stilova. Roman (normalni), italic (kurziv) i bold (polucrni) stilovi najčešće nisu dovoljni da zadovolje potrebe velikih brending sistema. Možda ne odmah, ali pre ili kasnije će vam biti potrebni condesed (uski), light (beli), black (crni) i drugi stilovi osnovnog pisma.
Font u brošurama i na etiketama treba da bude dopuna, a ne kopija logotipa. Logotipi su najčešće ručni rad. Vidno različit tip slova je pravi izbor jer čini grafički kontrapunkt sa logotipom. Izbegavajte pomodne fontove. Većina tipova pisma je vezana za određeni grafički trend i ima kratak životni vek. Brendovi se prave da traju dugo. Izaberite font koji neće izgledati zastarelo za dve ili tri godine.

Dužina reda za bolju čitljivost
Suprotno od uvreženih shvatanja, ne čitamo individualne reči, jednu po jednu. Ustvari, oči (mozak) analiziraju red po red, zastajući na trenutak da upamte grupu od tri do četiri reči. Ispitivanja su pokazala da su za čitaoca više od tri do četiri takve pauze po redu zamorne. Jednostavnom matematikom
dolazimo do računice da je od devet do petnaest reči optimum po jednom redu.
Ukupno gledano, predugi redovi su manje čitljivi nego jako kratki. Dugački redovi zamaraju čitaoca, dok kratki narušavaju strukturu rečenice. Sam dizajn fonta ima uticaj na broj reči koje mogu da stanu u jedan
red. Serifni fontovi (serifi - „kukice“ na krajevima linija znakova), npr. Times New Roman, dizajnirani su da pomažu horizontalno kretanje očiju preko strane, omogućavajući nešto duže redove nego bezserifni (Arial). Viši fontovi isto tako dozvoljavaju duže redove od fontova standardne visine.

Optimalan međuslovni razmak
Međuslovni razmak je od presudne važnosti za dobru čitljivost teksta. Ako postoji problem čitljivosti, preveliki odnosno premali međuslovni razmak je najčešči krivac. Prekomeran razmak između reči lomi poruku u pojedinačne elemente, forsirajući čitaoca da čita pojedinačne reči pre nego fraze ili grupe
reči. Kako proveriti da li je međuslovni razmak ispravan? Okrenite naopako odštampani papir i ako lako razlikujete jednu reč od druge verovatno je razmak između reči prevelik.
Pogledajte kroz trepavice štampani materijal, ako vidite bele kanale nastale spajanjem razmaka između
reči u više redova, međuslovni razmak nije dobar ili je potrebno ponovo složiti tekst.

Rastojanje između redova
Optimalan razmak između redova služi kao vodič za oko. Kada je razmak prevelik, čitalac pravi svestan
skok na novi red, što usporava proces čitanja. Premali razmak, sa druge strane, stvara tamnu, neprivlačanu tipografsku „boju“ i nedefinisane horizontalne vođice za čitanje. Posmatrajmo tekst kroz trepavice. Da li je sivi ton ujednačen? Ako je previše taman ili ako su primetne bele trake između redova najverovatnije treba podesiti razmak između redova.

Tipografija radi za nas
Uspešnom primenom tipografije efikasno prenosimo naše poruke čitaocima, klijentima, potrošačima dok je
loša tipografija isto što i loša poruka. Namera nam je da vam savetima iz ove oblasti pomognemo da se pozicionirate u pravu grupu uspešnih vlasnika brendova.
Ukoliko imate dodatna pitanja vezana za ovu temu ili su vam potrebne konsultacije, možete se obratiti
putem e-maila na adresu sasha.dj@siepa.sr.gov.yu . U narednom broju Exportera ćemo se pozabaviti
sledećom važnom kategorijom vizuelnog identiteta - bojom.

S. Đorđević