SIEPA

Agencija za strana ulaganja i promociju izvoza Republike Srbije

Na ovim stranicama možete pronaći sve neophodne informacije vezane za izvoz nameštaja i ostalih proizvoda.

Informacije su preuzete sa internet stranica Agencije SIEPA: www.siepa.sr.gov.yu


O Agenciji SIEPA

Časopis INVESTICIJE

Priručnik za izvoznike

Aktuelne vesti Agencije SIEPA

Časopis za izvoznike EXPORTER
   
           EXPORTER 5

UREDJENJE ŠTANDOVA

Atraktivnost se pamti



Kako kreirati funkcionalan i lepo dizajniran štand sa jasnom i snažnom porukom koja ostaje zapamćena?

Lepo uredjen sajamski prostor sa atraktivnim elementima, posebno kreiranim uniformama i uz originalnu prezentaciju proizvoda uvek privlači veliku pažnju posetilaca. Ko želi da i njegov nastup bude primećen medju brojnim izlagačima na sajmovima u inostranstvu, treba da uredjenju sajamskog prostora pokloni
posebnu pažnju. Veoma je bitno biti upoznat i u toku sa svetskim trendovima u dizajnu sajamskih štandova. To je najbolji način da pojedinac sam, ili u saradnji sa specijalizovanim firmama za projekciju štandova osmisli što originalniji prostor.

ODABIR PRAVOG IZVODJAČA

Ukoliko izlagač već ima zamisao kako njegov štand treba da izgleda, problem može da mu predstavlja izbor odgovarajuće firme za izgradnju štandova koja bi njegovu zamisao mogla na pravi način da realizuje. Većina preduzeća pri izboru firme za izgradnju štanda polazi od planiranih sredstava u budžetu.
Ponekad je ta stavka ograničavajuća, jer se mnoga preduzeća odlučuju za gotove konstrukcije, jeftina i brzo-montažna rešenja za jednokratnu upotrebu. "To može da bude dobro privremeno rešenje, ali, dugoročno gledano, predstavlja manje isplativu opciju, uz slab efekat samog nastupa", kaže za Exporter Dejan Radovanović, direktor preduzeća za dizajn i izgradnju štandova "Very Nice".
On preporučuje da se pre odabira firme za izgradnju štanda definiše koncept izlaska odredjenog preduzeća na sajam i efekta koji ono želi da postigne. Pored toga, elemenat atraktivnosti mora uvek da bude prisutan, jer svako treba da ima lepo dizajniran štand sa jasnom i snažnom porukom koja ostaje zapamćena. Najčešća dilema izlagača je da li da se odluči za domaće ili preduzeće za izgradnju štandova koje saradjuje sa medjunarodnim sajmom. Za štand iste konstrukcije, kvaliteta izrade i opremanja i dalje su prisutne razlike u ceni kod nas i u inostranstvu.
"Uzimajući u obzir troškove transporta i potrebnog ljudstva za montažu i demontažu štanda, i dalje je mnogo isplativije projektovati i izgraditi štand u domaćim uslovima", napominje Radovanović.
Mesto na kojem se štand nalazi izuzetno je važno. Od njega mogu da zavise mnogi činioci kompletnog projekta štanda, ali i sam koncept nastupa i prezentacije proizvoda. Lokacija štanda, bilo da se on nalazi u sredini, na uglu, prolazu, ili je otvoren sa sve četiri strane, može da ima svoje prednosti, ali i nedostatke. Zbog toga je veoma značajno da se u kreiranju odgovarajućeg koncepta štanda i što bolje komunikacije sa posetiocima posebna pažnja posveti prostoru na kojem će biti smešten. Izgradnjom individualnog koncepta u skladu sa položajem štanda izlagaču se nudi mogućnost da iskoristi sve prednosti lokacije, stvori utisak otvorenog i pristupačnog prostora za razgovor sa posetiocima.

ORIGINALNO I FUNKCIONALNO

U čemu je tajna dobro uredjenih sajamskih prostora? Dobra ideja, dizajn, grafika, svetlo i funkcija predstavljaju samo neke od elemenata koji odredjuju lepo uredjen štand. Pri oblikovanju originalnog dizajnerskog koncepta, treba izbeći sistemske projekcije i ozbiljna rešenja. Umesto toga treba ubaciti elemente koji odišu kreativnošću i originalnošću, jer, kako ističe naš sagovornik, "lepo uredjen sajamski prostor treba da je gostoljubiv, skladan i jasan u poruci koju emituje". Dizajn je, u modernim ekonomskim tokovima, postao značajan elemenat prenosa informacije do krajnjih korisnika. Način oblikovanja i stilizacije proizvoda utiče na potrošača i njegovo mišljenje. Izmedju ostalog, ideja o dizajnu sajamskog štanda mora da prati navedeni koncept. U zavisnosti od cilja koji preduzeće želi da ostvari nastupom (predstavljanje novog proizvoda, osvajanje novog tržišta i sl.), ono treba da kreira i realizuje estetski
oblikovan sajamski prostor. "U naše vreme ideja o unapredjenju života kroz estetiku i stilizaciju možda po prvi put dostiže i svoju realizaciju. Dizajn sajamskih štandova ne izlazi iz njegovog okvira", napominje Radovanović.
I pored svoje atraktivnosti i prepoznatljivosti, veoma je važno da prihvaćeno dizajnersko rešenje štanda zadovolji i funkcionalne potrebe izlagača. Sadržaj štanda (izlagački prostor, prostor za sastanke, kuhinja i ostava) odredjuje izlagač, uz konsultantsku pomoć firme za izgradnju štanda.
Odabir materijala za izgradnju i opremanje štanda veoma je bitan i najčešće se vrši u skladu sa potrebama izlagača. Pri izgradnji unikatnih, lako montažnih štandova, namenjenih daljoj upotrebi najčešće se koriste aluminijumski profili koji, pored modernog dizajna, omogućavaju i realizaciju brojnih konstruktivnih rešenja. Ukoliko je štand dobro osmišljen i realizovan neizbežno je da se, na kraju, dobije proizvod koji je funkcionalan i estetski atraktivan za oko. Naravno, najbitniji efekat ostaje nakon perioda izlaganja.

TRENDOVI U OPREMANJU

Praćenje trendova, prisutnih u izgradnji i opremanju sajamskih prostora, veoma je značajno za firmu koja želi da se uspešno i originalno predstavi na sajmu u inostranstvu. Trendovi u uredjenju sajamskih prostora trenutno se kreću ka zadovoljenju potreba posetilaca za boljom informisanošću i zabavom, dok se polako
napušta dosad osnovni koncept štanda kao izložbenog prostora. Akcenat se, u većini slučajeva, stavlja na tehnološke inovacije kojima se stvara poseban doživljaj i, istovremeno, privlače posetioci da posete štand. Veliki video wall-ovi, kompjuterizacija štanda, posebno oblikovanje svih elemenata, atraktivne promocije
i dešavanja, mogućnosti produženog boravka posetilaca na samom štandu i bogatstvo sadržaja su samo neke od tendencija u oblikovno-uredjivačkom smislu. Trendovi su primetni, ne samo u projekciji i opremanju štanda, već i u izboru izlagačkog koncepta koji se vidno menja. "Uglavnom preovladjuje "minimal" ideja - koncept prijateljskog kafe štanda sa krajnje svedenim brendingom i sve manje elemenata koji direktno asociraju na proizvod. Reklama se prati kroz projekcije, kataloge, promocije i
degustacije, a gotovo da nestaje klasični pristup izlaganja velikog broja konkretnih proizvoda", zaključuje Radovanović.

M. Zatezalo